A importância da Marca Pessoal para profissionais de RH
Os profissionais de RH não são apenas responsáveis por contratações, demissões, criação de políticas internas, administração de benefícios, dentre outras atividades burocráticas, o RH tem um papel muito mais estratégico e são embaixadores da cultura e da reputação da organização, por isso, a forma como se posiciona individualmente através de sua imagem pessoal, tem impacto direto na credibilidade e efetividade das estratégias de employee experience (experiência do colaborador) e do employer branding (marca empregadora), além de engajar e inspirar líderes e colaboradores.
No artigo deste mês, quero trazer uma reflexão especial, qual é o papel do RH na construção e no reforço da sua marca pessoal e dos funcionários dentro das empresas?
O papel estratégico do RH na Imagem Pessoal Corporativa
Muitas pessoas pensam que nossa imagem está ligada à vestimenta… e está mesmo. O tipo de roupa, de acessórios, os cuidados pessoais e diversos outros aspectos da apresentação fazem parte da nossa Marca, no entanto, vai muito além do visual.
A comunicação verbal e não verbal: comportamentos, atitudes, conhecimentos, experiências, credibilidade, linguagem corporal, a forma como nos comunicamos e como tratamos aos outros e a nós mesmos também formam a nossa imagem no dia a dia.
Cuidar da própria marca é um exercício de autoconhecimento e de consciência, promove o autocuidado e a autoconfiança, maior coerência e consistência entre fala e atitudes, incentiva relações mais saudáveis e o reconhecimento profissional.
Quando o RH compreende e valoriza o desenvolvimento da marca pessoal, tanto dos colaboradores quanto das lideranças, ele fortalece pilares como engajamento, credibilidade e pertencimento.
No entanto, existe algo ainda mais amplo, os profissionais de RH são guardiões da cultura organizacional e, por isso, precisam também cuidar de sua própria imagem pessoal, sendo exemplo e inspiração para toda a empresa.
Por que a Marca Pessoal importa para o RH
Estudos recentes reforçam que ela é hoje uma habilidade estratégica para quem atua em gestão de pessoas, de acordo com a Gallup/2025, a qualidade da comunicação e da liderança tem impacto direto no engajamento que, globalmente, segue abaixo de 25% e é justamente o RH quem orienta líderes e equipes sobre comportamento, cultura e comunicação.
Além disso, relatórios do LinkedIn “Global Talent Trends” e pesquisas acadêmicas indicam que profissionais com presença consistente e autêntica, seja online ou offline, são vistos como mais confiáveis e inspiradores e isso vale ainda mais para o RH, que representa a cultura da empresa diante de colaboradores, parceiros de negócio e até mesmo dos candidatos nos processos seletivos.
A marca pessoal de um profissional de RH impacta diretamente:
- A credibilidade da marca empregadora e da experiência do colaborador: mensagens sobre a cultura são mais fortes quando vêm de pessoas reais, que seguem o “walk the talk” e não apenas de comunicados institucionais que, em algumas situações, não tem coerência com a fala e atitude do RH e da liderança;
- A influência interna: quanto mais sólida a imagem pessoal, maior a capacidade de engajar líderes e implementar mudanças culturais. Forte reputação, carisma, protagonismo e atitude positiva influenciam com mais assertividade;
- Fortalecimento dos relacionamentos corporativos: comportamento gera relacionamento, e assim, uma marca pessoal ativa e de alta confiabilidade, favorece relações saudáveis, parcerias, colaboração e diálogos estratégicos com outras áreas do negócio.
Em dois eventos online que promovi recentemente através da Prisence, reuni profissionais de RH que fazem parte de diferentes áreas, cargos e empresas, para um bate-papo sobre esse tema.
O resultado foi inspirador, muitas ideias, desabafos e reflexões sobre o quanto o RH é peça-chave na forma como a cultura da empresa se manifesta e é percebida.
Para reforçar a relevância do tema, compartilho a percepção e contribuição de algumas das especialistas de RH que participaram do evento da Prisence e que, gentilmente, disponibilizaram para esse artigo:
“A marca pessoal é a expressão mais genuína de quem somos. E no RH, ela se transforma em influência e credibilidade. Este evento nos lembrou sobre a importância de ser coerente entre o que acreditamos, comunicamos e praticamos. Cuidar da própria marca é sem dúvida um ato de liderança consciente, que nos fortalece e favorece a reputação da organização que representamos.”
Olívia Crociati – HR Executive | Business Partner & Culture Strategist
“Nós conduzimos narrativas sobre pessoas e sobre as empresas que representamos, mas muitas vezes esquecemos de contar a nossa própria história. Trabalhar a marca pessoal é construir consciência sobre quem somos e o que representamos. É o caminho para humanizar e ressignificar o papel do profissional de Recursos Humanos. Quando assumimos o protagonismo da nossa trajetória, fortalecemos nossa identidade e inspiramos confiança dentro e fora das organizações.”
Danielle Louise Lira – Head de Pessoas e Cultura generalista
“A importância da marca pessoal está sendo cada vez mais comentada e difundida no mundo corporativo, e para nós, profissionais de Recursos Humanos é ainda mais necessária, uma vez que somos os guardiões da cultura organizacional e da experiência dos colaboradores. Além disso, ela tem impacto direto na nossa credibilidade e influência. Esse tema foi explorado por Priscila com muita generosidade e leveza no workshop realizado no dia 23.”
Luciana Righeti – Business Partner | Coordenadora de Recrutamento e Seleção
“Construir uma marca pessoal sólida é essencial para profissionais de RH que desejam ser reconhecidos como referência em suas áreas. É através dela que transmitimos nossos valores, competências e propósito, criando conexões genuínas e fortalecendo nossa credibilidade no mercado.”
Cristiane Cunha – Especialista em RH e Administradora – gestão de pessoas, compliance trabalhista e implantação de sistemas
“Em um mundo complexo, de tempo escasso e com tantos conteúdos e oportunidades de aprendizado, o time de pessoas ainda está distante do poder real de contribuição ao negócio, precisamos acelerar nossa abertura ao novo, nosso olhar sobre negócios e criar a nossa identidade, para sermos essenciais nas mesas de decisão.”
Vanessa Silva – HR Business Partner
“Antes de representar a empresa, o RH representa a si mesmo.”
Tammy Aguilar – Analista de RH
“A marca pessoal nasce quando o que você faz traduz quem você é. É o reflexo da coerência entre propósito, postura e entrega, e é isso que transforma profissionais em referências, e presença em legado.”
Samara Teles – Coordenadora de RH
Como o RH pode fortalecer sua marca e a de suas equipes
- Comece pelo autoconhecimento: o que desejo transmitir através de minha imagem? Defina que valores e percepções você quer demonstrar;
- Invista em presença digital autêntica: compartilhe aprendizados, reflexões e boas práticas, o RH também inspira pelo exemplo, pela atitude exemplar;
- A primeira impressão é a que fica, especialmente quando você não tem uma segunda chance para causar uma boa impressão, então não perca essa oportunidade;
- Alinhe discurso e comportamento: congruência é essencial para gerar confiança;
- Estimule o protagonismo: incentive colaboradores a entenderem que todos são embaixadores da marca da empresa;
- Promova treinamentos de imagem e comunicação: esses temas fortalecem autoestima, relacionamento e coerência comportamental em todos os níveis.
A Marca Pessoal não é vaidade, é uma ferramenta poderosa de influência, credibilidade e impacto, não apenas individual, mas também corporativa, ela funciona como alavanca para atrair talentos, legitimar iniciativas e liderar mudanças.
Para o RH, cuidar da própria marca significa dar voz e rosto à cultura da empresa, inspirar confiança e abrir espaço para diálogos mais humanos e construtivos.
Quando o RH assume esse papel com intencionalidade, toda a organização ganha mais engajamento, mais coerência e uma cultura mais viva e verdadeira.
E você, o que pensa sobre a importância da Marca Pessoal para os profissionais de RH?
Agradeço a leitura do artigo e vou adorar receber seus comentários sobre o tema! 😊
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Abraços 🙂